Obiettivo

L’Analisi dei percorsi di conversione è una metodologia di testing in grado di valutare i percorsi di conversione di un sito, analizzare il comportamento degli utenti al fine di migliorare il Conversion Rate del sito.

Target

Marketing Manager, Imprenditori, Web Master, Agenzie

Descrizione

L’analisi dei percorsi di conversione è di solito il primo passo da compiere nella strategia di ottimizzazione dell’usabilità di un sito.

Se il target dell’analisi non è una landing page ma un sito con un alberatura complessa si deve valutare quali sono i percorsi seguiti dagli utenti per arrivare alla pagina di conversione, in modo da ottimizzare in prima istanza proprio le pagine di quel percorso.

Spesso con un analisi di questo tipo si riesce a restringere il campo di ottimizzazione a 2/3 pagine per sito indipendentemnte dalla complessità dello stesso, abbattendo notevolmente i costi.

Su queste pagine è poi possibile effettuare analisi comparative di tipo diverso:

• A/B e Split Test
• Multivariato
• Eye Tracking

per valutare le modifiche opportune al fine di ottimizzare il conversione rate del sito.